Christian Ehlers_højkval.jpg

Medlemsbegreb under forandring

Medlemsorganisationer oplever faldende medlemstal, mens indsamlingsorganisationer udfordres til at redefinere medlemskabsbegrebet og tilpasse sig digitale muligheder i 2024.

Artiklen er en udvidelse af Christian Sophus Ehlers' bidrag til ISOBRO Fundraising Indsigt 2024 publiceret januar 2024.

Medlemsbegrebet under forandring

Nogle typer af medlemsorganisationer, herunder navnlig fagforeninger og politiske partier, kæmper med en stor nedgang i medlemstal og en hurtig ændring af, hvad det vil sige at være medlem. For nogle brancher har dette medlemsfrafald nået et kritisk punkt, hvor faldet i medlemmer skaber en selvforstærkende negativ spiral.

På medlemsområdet står indsamlingsorganisationerne stærkere. Økonomisk set har mange af os haft succes med at udvide og maksimere værdien af vores støttebase gennem krydssalg. Ifølge en ny undersøgelse fra ISOBRO er indtjeningen i branchen steget, herunder indtægter fra medlemskontingenter, selvom der er stor variation mellem de forskellige medlemsorganisationer.

Selv med et fald i medlemstal hos nogle organisationer, har indsamlingsbranchen generelt haft succes med at tilskynde medlemmer til at yde faste månedlige bidrag ud over deres medlemskab.

Medlemmer og indsamling

Økonomiske bidrag fra privatpersoner og medlemstal er ikke nødvendigvis direkte forbundet; det er to forskellige ting.

Flere førende indsamlingsorganisationer, som jeg rådgiver om privatfundraising, oplever enten stagnation eller et fald i medlemstal, mens indtjeningen per donor er stigende! Vi har i indsamlingsbranchen evnet at generere mere indtjening fra hver enkelt donor.

Frivillige - men ikke medlemmer

Mange organisationer står over for udfordringer med at tiltrække den næste generation af medlemmer og frivillige til at overtage rollerne fra de ældre generationer.

Ifølge Børne- og Socialministeriets Frivillighedsundersøgelse, vælger flere frivillige at undlade medlemskab, selvom de bidrager med frivilligt arbejde i en organisation. Specielt blandt unge og yngre generationer ses en opfattelse af begrebet medlemskab som forældet og irrelevant. Dette mønster synes også at gælde for indsamlingsbranchen.

En ny form for medlemskab

Lad os tale om, hvad det betyder at være medlem af en civilsamfunds- eller indsamlingsorganisation. Vi skal udforske og udfordre medlemskabets natur i vores sammenhæng og overveje udviklingen af nye, digitale og fleksible medlemskabsformer. Det er samtidig vigtigt at drøfte, hvordan vi kan opfylde medlemmernes voksende behov for personlige tilbud.

Som indsamlingsorganisationer skal vi tilpasse og udvikle vores medlemstilbud og engagementsstrategier, både individuelt og som en samlet branche, for at imødekomme skiftende forventninger og adfærdsmønstre blandt vores medlemmer.

Om forfatteren

Christian Sophus Ehlers er selvstændig rådgiver for førende medlems- og indsamlingsorganisationer. Han rådgiver NGO’er, foreninger og civilsamfundet, når det handler om at få flere medlemmer, fastholde medlemmer og øge indtjeningen fra privatfundraising.

Nogle af vores medlemmer

Se alle vores medlemmer
  • Retten Til Liv
  • Børne cancer fonden
  • Verdens Børn
  • Anima
  • Gotvedinstituttet
  • MAF
  • SMIL Fonden
  • DFOI
  • Foreningen Globalnyt
  • Dansk Skoleskak
  • CoolUnite Fonden
  • Mission10forty
  • UNHCR
  • Den Katolske Kirke i Danmark
  • FDF, Frivilligt Drenge- og Pige Forbund
  • Indre Mission
  • folkekirkens nødhjælp
  • KIT - Kirkenes Integrationstjeneste
  • BIbellæser-Ringen i Danmark
  • Familier med Kræftramte Børn
  • LGBT
  • Aids fondet
  • KLF, Kirke og Medier
  • Kristeligt forbund for Studerende
  • Danske Kirkers Råd
  • irc
  • Dansk Bibel-Institut
  • Morgen Caféen (Fonden Morgencafé for hjemløse)
  • Rådet For Grøn Omstilling
  • Metodistkirken i Danmark
  • Promissio
  • Sex & Samfund
  • Dansk Vietnamesisk Forening
  • mercy ships
  • Gigtforeningen
  • Københavnerkirken
  • Y's Men Region
  • Depressionsforeningen
  • OvaCure
  • Areopagos
  • Kofoeds Skole
  • Danmarks Naturfredningsforening
  • Baptistkirken
  • Børns Voksenvenner
  • Land of Hope
  • Dannerhuset
  • Foreningen Grønlandske Børn
  • Red Barnet Ungdom
  • Ældre Sagen
  • Hus forbi
  • Dansk Missionsråd
  • Forælder Fonden
  • Ulykkespatientforeningen
  • WWF Verdensnaturfonden
  • Børn og Tro
  • Kirkefondet
  • Missionsfonden
  • RescueTeam
  • YWAM Logo
  • Menighedsplejen i Danmark
  • kfum kfuk
  • Amnesty International
  • Gadens Børn NY
  • New Life Outreach (NLO)
  • Herlufsholm Skole og Gods
  • Parasport Danmark
  • hjernesagen
  • TUG - Tandsundhed Uden Grænser
  • Psoriasisforeningen
  • Den Danske Naturfond
  • Care Danmark
  • TrygFondens Familiehus
  • Børnesagens Fællesråd
  • Nyreforeningen
  • World Animal Protection Danmark
  • Evangelisk Luthersk Missionsforening
  • BørneBasketFonden
  • The Why Foundation
  • Landsforeningen LEV
  • UNICEF Danmark
  • Terre Des Hommes
  • Evangelisk Luthersk Netværk
  • Ungdommens Røde Kors
  • Lungeforeningen
  • KFUM's Soldatermission i Danmark
  • Silkeborg Oasekirke
  • Spedalskhedsmissionen
  • Kirkens Korshær
  • børns vilkår
  • caritas
  • Den Kristne Internationale Ambassade i Jerusalem
  • AgapeIndien
  • Childrens Mission
  • UFF Humana
  • Hospice Forum Danmark
  • Diabetesforeningen
  • Vedvarende Energi
  • MM
  • Scleroseforeningen
  • WeShelter
  • dyrenes beskytttelse medlem
  • Julemærkefonden
  • GirlTalk
  • Autismeforeningen
  • parkinsonsforeningen
  • Ventilen Danmark
  • Sømandsmissionen
  • Mødrehjælpen
  • Kvisten
  • Broen Danmark
  • sos børnebyerne
  • Dansk Balkan Mission
  • EXIST
  • AMIS
  • Epilepsiforeningen
  • Viva Danmark
  • Bevar Ukraine
  • PlanBørnefonden
  • Dignity
  • Growing Trees Network Foundation
  • Open Doors Denmark
  • Danmarks Veteraner
  • Aktion Børnehjælp
  • Agape (Foreningen Agape)
  • IMS
  • Danish International Adoption
  • FrikirkeNet
  • Colitis-Crohn Foreningen
  • Dansk Ornitologisk Forening
  • Danmission
  • Ghana Venskab
  • NF Danmark
  • ImpactChurch
  • Sankt Lukas Stiftelsen
  • DRC Dansk Flygtningehjælp
  • Dansk Kvindesamfund
  • Forældre og Sorg
  • Mission Afrika
  • DBU
  • DFS
  • Make a Wish - Ønskefonden
  • Dyreværnet - Værn for Værgeløse Dyr
  • Miljøbevægelsen NOAH
  • TværkultureltCenter
  • SIND
  • Intact Denmark
  • Foreningen Cancerramte Børn
  • Det Danske Spejderkorps
  • Evangelisk Frikirke Danmark
  • Foreningen spiseforstyrrelser og selvskade
  • Landsforeningen Bedre Psykiatri
  • Danish Muslim Aid
  • Danske Sømands- og udlandskirker
  • FødevareBanken
  • Fugleværnsfonden
  • Dansk Vegetarisk Forening
  • Diakonissestiftelsen
  • Red Orangutangen (Orangotang fonden)
  • Dansk Armeniermission
  • FANT - Football for a New Tomorrow
  • Røde Kors
  • Muskelsvindfonden
  • Soroptimist International Danmark
  • Plastic Change
  • AsmaAllergiDanmark
  • Lions
  • Mission Uden Grænser
  • Mellemfolkeligt Samvirke
  • Brødremenighedens Danske Mission
  • Hjælp Din Næste
  • Norea Mediemission
  • Foreningen Enestående Forældre
  • Apostolsk Kirke
  • Menighedsfakultetet
  • LyLe (Patientforeningen Lymfekræft og Leukæmi)
  • BHCF
  • Organdonation - Ja tak!
  • Mission Øst
  • Blå Kors
  • Aktive kristnes Omsorgsarbejde (AKO Danmark)
  • Hjerteforeningen
  • Café Exit
  • Luthersk Mission
  • Foreningen Roskilde Festival
  • Dansk Europamission
  • Kræftens Bekæmpelse
  • Emmaus fonden
  • MSF logoNY
  • Børneulykkesfonden
  • LittleBigHelp
  • Red Barnet
  • Prostatakræftforeningen PROPA
  • ADHD
  • CareForOthers
  • Alzheimerforeningen_logo
  • Det Kærlige Måltid
  • Hjernerystelsesforeningen
  • STH - Servicehunde til handicappede
  • Dansk Folkehjælp
  • Refugees welcome
  • Bryd Tavsheden
  • cystisk fibrose
  • Frelsens hær
  • IAS (International Aid Services Danmark)
  • Det Nationale Sorgcenter
  • Endometriose Foreningen
  • Operation Mission
  • Thin Blue line Denmark
  • Israelmissionen
  • Kattens Værn
  • Bibelselskabet
  • KFUM's Sociale Arbejde
  • Danske Seniorer
  • Øjenforeningen, Værn om synet
  • Verdens Skove
  • For Lige Vilkår
  • ADRA Danmark
  • Børnenes Kontor, København
  • LøkkeFonden
  • Børnehjælpsdagen
  • Cyklistforbundet
  • Mejerifolk uden Grænser
  • BørnSulter
  • Pindsvinevennerne i Danmark
  • Brystkræftforeningen
  • Kristeligt Handicapforening
  • Danske Hospitalsklovne
  • Ronald McRonald McDonald
  • Hjerneskadeforeningen
  • Dansk Oase
  • PsykiatriFonden
  • Human Practice Foundation
  • Syvende Dags Adventistkirken
  • Den Danske Israelindsamling
  • ZOO
  • Sølund Musikfestival
  • Oxfam Danmark
  • KFUK's Sociale Arbejde
  • Dansk Blindesamfund
  • Ordet og Israel
  • MOSAIK (Pinsekirkerne i Danmark)