Christian Ehlers_højkval.jpg

Medlemsbegreb under forandring

Medlemsorganisationer oplever faldende medlemstal, mens indsamlingsorganisationer udfordres til at redefinere medlemskabsbegrebet og tilpasse sig digitale muligheder i 2024.

Artiklen er en udvidelse af Christian Sophus Ehlers' bidrag til ISOBRO Fundraising Indsigt 2024 publiceret januar 2024.

Medlemsbegrebet under forandring

Nogle typer af medlemsorganisationer, herunder navnlig fagforeninger og politiske partier, kæmper med en stor nedgang i medlemstal og en hurtig ændring af, hvad det vil sige at være medlem. For nogle brancher har dette medlemsfrafald nået et kritisk punkt, hvor faldet i medlemmer skaber en selvforstærkende negativ spiral.

På medlemsområdet står indsamlingsorganisationerne stærkere. Økonomisk set har mange af os haft succes med at udvide og maksimere værdien af vores støttebase gennem krydssalg. Ifølge en ny undersøgelse fra ISOBRO er indtjeningen i branchen steget, herunder indtægter fra medlemskontingenter, selvom der er stor variation mellem de forskellige medlemsorganisationer.

Selv med et fald i medlemstal hos nogle organisationer, har indsamlingsbranchen generelt haft succes med at tilskynde medlemmer til at yde faste månedlige bidrag ud over deres medlemskab.

Medlemmer og indsamling

Økonomiske bidrag fra privatpersoner og medlemstal er ikke nødvendigvis direkte forbundet; det er to forskellige ting.

Flere førende indsamlingsorganisationer, som jeg rådgiver om privatfundraising, oplever enten stagnation eller et fald i medlemstal, mens indtjeningen per donor er stigende! Vi har i indsamlingsbranchen evnet at generere mere indtjening fra hver enkelt donor.

Frivillige - men ikke medlemmer

Mange organisationer står over for udfordringer med at tiltrække den næste generation af medlemmer og frivillige til at overtage rollerne fra de ældre generationer.

Ifølge Børne- og Socialministeriets Frivillighedsundersøgelse, vælger flere frivillige at undlade medlemskab, selvom de bidrager med frivilligt arbejde i en organisation. Specielt blandt unge og yngre generationer ses en opfattelse af begrebet medlemskab som forældet og irrelevant. Dette mønster synes også at gælde for indsamlingsbranchen.

En ny form for medlemskab

Lad os tale om, hvad det betyder at være medlem af en civilsamfunds- eller indsamlingsorganisation. Vi skal udforske og udfordre medlemskabets natur i vores sammenhæng og overveje udviklingen af nye, digitale og fleksible medlemskabsformer. Det er samtidig vigtigt at drøfte, hvordan vi kan opfylde medlemmernes voksende behov for personlige tilbud.

Som indsamlingsorganisationer skal vi tilpasse og udvikle vores medlemstilbud og engagementsstrategier, både individuelt og som en samlet branche, for at imødekomme skiftende forventninger og adfærdsmønstre blandt vores medlemmer.

Om forfatteren

Christian Sophus Ehlers er selvstændig rådgiver for førende medlems- og indsamlingsorganisationer. Han rådgiver NGO’er, foreninger og civilsamfundet, når det handler om at få flere medlemmer, fastholde medlemmer og øge indtjeningen fra privatfundraising.

Nogle af vores medlemmer

Se alle vores medlemmer
  • Dansk Folkehjælp
  • Areopagos
  • GirlTalk
  • Promissio
  • Brystkræftforeningen
  • Dansk Bibel-Institut
  • Frelsens hær
  • MSF logoNY
  • FrikirkeNet
  • SMIL Fonden
  • Dyreværnet - Værn for Værgeløse Dyr
  • LittleBigHelp
  • Dansk Skoleskak
  • Dansk Europamission
  • Intact Denmark
  • Børnenes Kontor, København
  • Evangelisk Frikirke Danmark
  • MM
  • Nyreforeningen
  • Menighedsfakultetet
  • Aktive kristnes Omsorgsarbejde (AKO Danmark)
  • Gigtforeningen
  • LøkkeFonden
  • WeShelter
  • Red Orangutangen (Orangotang fonden)
  • Spedalskhedsmissionen
  • DBU
  • Danish International Adoption
  • KFUM's Soldatermission i Danmark
  • TrygFondens Familiehus
  • AsmaAllergiDanmark
  • Kofoeds Skole
  • Gotvedinstituttet
  • Bevar Ukraine
  • hjernesagen
  • New Life Outreach (NLO)
  • World Animal Protection Danmark
  • Agape (Foreningen Agape)
  • ADHD
  • TUG - Tandsundhed Uden Grænser
  • Indre Mission
  • Red Barnet
  • FANT - Football for a New Tomorrow
  • Dansk Vegetarisk Forening
  • Cyklistforbundet
  • Hjernerystelsesforeningen
  • Luthersk Mission
  • Den Kristne Internationale Ambassade i Jerusalem
  • Hjerneskadeforeningen
  • CoolUnite Fonden
  • Scleroseforeningen
  • Childrens Mission
  • Danske Hospitalsklovne
  • DFS
  • PlanBørnefonden
  • Ungdommens Røde Kors
  • Soroptimist International Danmark
  • ImpactChurch
  • irc
  • RescueTeam
  • Broen Danmark
  • Bibelselskabet
  • Børneulykkesfonden
  • Vedvarende Energi
  • Danmarks Naturfredningsforening
  • ZOO
  • TværkultureltCenter
  • Dansk Missionsråd
  • Autismeforeningen
  • Landsforeningen Bedre Psykiatri
  • Herlufsholm Skole og Gods
  • Det Kærlige Måltid
  • Københavnerkirken
  • Børn og Tro
  • Prostatakræftforeningen PROPA
  • Rådet For Grøn Omstilling
  • sos børnebyerne
  • Diabetesforeningen
  • Sømandsmissionen
  • caritas
  • Red Barnet Ungdom
  • Morgen Caféen (Fonden Morgencafé for hjemløse)
  • Foreningen spiseforstyrrelser og selvskade
  • Alzheimerforeningen_logo
  • FødevareBanken
  • Danmarks Veteraner
  • Kirkens Korshær
  • Aids fondet
  • Human Practice Foundation
  • Hus forbi
  • Apostolsk Kirke
  • Det Danske Spejderkorps
  • Psoriasisforeningen
  • Dannerhuset
  • WWF Verdensnaturfonden
  • Viva Danmark
  • Hjælp Din Næste
  • Kvisten
  • Y's Men Region
  • børns vilkår
  • Café Exit
  • Brødremenighedens Danske Mission
  • Danmission
  • Børne cancer fonden
  • Hospice Forum Danmark
  • BHCF
  • Emmaus fonden
  • Amnesty International
  • Diakonissestiftelsen
  • Refugees welcome
  • ADRA Danmark
  • Verdens Børn
  • Parasport Danmark
  • IAS (International Aid Services Danmark)
  • Blå Kors
  • Familier med Kræftramte Børn
  • Aktion  Børnehjælp
  • SIND
  • UNHCR
  • Sankt Lukas Stiftelsen
  • Den Danske Israelindsamling
  • Røde Kors
  • Ordet og Israel
  • Miljøbevægelsen NOAH
  • Metodistkirken i Danmark
  • Anima
  • Gadens Børn NY
  • The Why Foundation
  • Make a Wish - Ønskefonden
  • Dansk Kvindesamfund
  • Growing Trees Network Foundation
  • Foreningen Cancerramte Børn
  • Mellemfolkeligt Samvirke
  • Danske Seniorer
  • Kattens Værn
  • Evangelisk Luthersk Missionsforening
  • Plastic Change
  • Børnesagens Fællesråd
  • Dansk Balkan Mission
  • Menighedsplejen i Danmark
  • Care Danmark
  • Forældre og Sorg
  • Børns Voksenvenner
  • Hjerteforeningen
  • mercy ships
  • Land of Hope
  • For Lige Vilkår
  • Sex & Samfund
  • Mission Øst
  • Sølund Musikfestival
  • OvaCure
  • LyLe (Patientforeningen Lymfekræft og Leukæmi)
  • KLF, Kirke og Medier
  • Kræftens Bekæmpelse
  • FDF, Frivilligt Drenge- og Pige Forbund
  • Evangelisk Luthersk Netværk
  • Thin Blue line Denmark
  • UNICEF Danmark
  • Julemærkefonden
  • Lungeforeningen
  • IMS
  • Lions
  • dyrenes beskytttelse medlem
  • BIbellæser-Ringen i Danmark
  • Det Nationale Sorgcenter
  • Terre Des Hommes
  • KFUK's Sociale Arbejde
  • Operation Mission
  • Forælder Fonden
  • Landsforeningen LEV
  • Depressionsforeningen
  • KIT - Kirkenes Integrationstjeneste
  • parkinsonsforeningen
  • Kristeligt Handicapforening
  • MOSAIK (Pinsekirkerne i Danmark)
  • Den Danske Naturfond
  • Open Doors Denmark
  • Øjenforeningen, Værn om synet
  • Kristeligt forbund for Studerende
  • folkekirkens nødhjælp
  • Den Katolske Kirke i Danmark
  • Dansk Vietnamesisk Forening
  • UFF Humana
  • Mission Afrika
  • Verdens Skove
  • Syvende Dags Adventistkirken
  • STH - Servicehunde til handicappede
  • Mejerifolk uden Grænser
  • Mission10forty
  • Organdonation - Ja tak!
  • Israelmissionen
  • Endometriose Foreningen
  • BørnSulter
  • Mission Uden Grænser
  • Kirkefondet
  • Foreningen Grønlandske Børn
  • Pindsvinevennerne i Danmark
  • Dansk Armeniermission
  • Muskelsvindfonden
  • YWAM Logo
  • MAF
  • Missionsfonden
  • Ventilen Danmark
  • Foreningen Roskilde Festival
  • Silkeborg Oasekirke
  • Ronald McRonald McDonald
  • Dignity
  • DRC Dansk Flygtningehjælp
  • AgapeIndien
  • Retten Til Liv
  • Oxfam Danmark
  • Danish Muslim Aid
  • PsykiatriFonden
  • Dansk Ornitologisk Forening
  • cystisk fibrose
  • AMIS
  • kfum kfuk
  • Mødrehjælpen
  • BørneBasketFonden
  • Epilepsiforeningen
  • Børnehjælpsdagen
  • Ulykkespatientforeningen
  • Dansk Blindesamfund
  • Dansk Oase
  • Fugleværnsfonden
  • Baptistkirken
  • DFOI
  • Danske Sømands- og udlandskirker
  • LGBT
  • Ældre Sagen
  • Danske Kirkers Råd
  • KFUM's Sociale Arbejde
  • Ghana Venskab