Christian Ehlers_højkval.jpg

Medlemsbegreb under forandring

Medlemsorganisationer oplever faldende medlemstal, mens indsamlingsorganisationer udfordres til at redefinere medlemskabsbegrebet og tilpasse sig digitale muligheder i 2024.

Artiklen er en udvidelse af Christian Sophus Ehlers' bidrag til ISOBRO Fundraising Indsigt 2024 publiceret januar 2024.

Medlemsbegrebet under forandring

Nogle typer af medlemsorganisationer, herunder navnlig fagforeninger og politiske partier, kæmper med en stor nedgang i medlemstal og en hurtig ændring af, hvad det vil sige at være medlem. For nogle brancher har dette medlemsfrafald nået et kritisk punkt, hvor faldet i medlemmer skaber en selvforstærkende negativ spiral.

På medlemsområdet står indsamlingsorganisationerne stærkere. Økonomisk set har mange af os haft succes med at udvide og maksimere værdien af vores støttebase gennem krydssalg. Ifølge en ny undersøgelse fra ISOBRO er indtjeningen i branchen steget, herunder indtægter fra medlemskontingenter, selvom der er stor variation mellem de forskellige medlemsorganisationer.

Selv med et fald i medlemstal hos nogle organisationer, har indsamlingsbranchen generelt haft succes med at tilskynde medlemmer til at yde faste månedlige bidrag ud over deres medlemskab.

Medlemmer og indsamling

Økonomiske bidrag fra privatpersoner og medlemstal er ikke nødvendigvis direkte forbundet; det er to forskellige ting.

Flere førende indsamlingsorganisationer, som jeg rådgiver om privatfundraising, oplever enten stagnation eller et fald i medlemstal, mens indtjeningen per donor er stigende! Vi har i indsamlingsbranchen evnet at generere mere indtjening fra hver enkelt donor.

Frivillige - men ikke medlemmer

Mange organisationer står over for udfordringer med at tiltrække den næste generation af medlemmer og frivillige til at overtage rollerne fra de ældre generationer.

Ifølge Børne- og Socialministeriets Frivillighedsundersøgelse, vælger flere frivillige at undlade medlemskab, selvom de bidrager med frivilligt arbejde i en organisation. Specielt blandt unge og yngre generationer ses en opfattelse af begrebet medlemskab som forældet og irrelevant. Dette mønster synes også at gælde for indsamlingsbranchen.

En ny form for medlemskab

Lad os tale om, hvad det betyder at være medlem af en civilsamfunds- eller indsamlingsorganisation. Vi skal udforske og udfordre medlemskabets natur i vores sammenhæng og overveje udviklingen af nye, digitale og fleksible medlemskabsformer. Det er samtidig vigtigt at drøfte, hvordan vi kan opfylde medlemmernes voksende behov for personlige tilbud.

Som indsamlingsorganisationer skal vi tilpasse og udvikle vores medlemstilbud og engagementsstrategier, både individuelt og som en samlet branche, for at imødekomme skiftende forventninger og adfærdsmønstre blandt vores medlemmer.

Om forfatteren

Christian Sophus Ehlers er selvstændig rådgiver for førende medlems- og indsamlingsorganisationer. Han rådgiver NGO’er, foreninger og civilsamfundet, når det handler om at få flere medlemmer, fastholde medlemmer og øge indtjeningen fra privatfundraising.

Nogle af vores medlemmer

Se alle vores medlemmer
  • Evangelisk Luthersk Netværk
  • Gotvedinstituttet
  • OvaCure
  • Hjælp Din Næste
  • Dansk Oase
  • Dansk Vegetarisk Forening
  • Kirkens Korshær
  • Foreningen Grønlandske Børn
  • For Lige Vilkår
  • Kræftens Bekæmpelse
  • Danish Muslim Aid
  • Danmission
  • Areopagos
  • PlanBørnefonden
  • Prostatakræftforeningen PROPA
  • Børns Voksenvenner
  • Mission10forty
  • Dansk Ornitologisk Forening
  • Morgen Caféen (Fonden Morgencafé for hjemløse)
  • FrikirkeNet
  • GirlTalk
  • Anima
  • Dansk Balkan Mission
  • Den Katolske Kirke i Danmark
  • Menighedsplejen i Danmark
  • Danske Kirkers Råd
  • Sex & Samfund
  • Julemærkefonden
  • FDF, Frivilligt Drenge- og Pige Forbund
  • Muskelsvindfonden
  • Kattens Værn
  • Danske Seniorer
  • Metodistkirken i Danmark
  • Røde Kors
  • The Why Foundation
  • UNICEF Danmark
  • Ronald McRonald McDonald
  • Kvisten
  • KLF, Kirke og Medier
  • Red Barnet Ungdom
  • KIT - Kirkenes Integrationstjeneste
  • Frelsens hær
  • LyLe (Patientforeningen Lymfekræft og Leukæmi)
  • Autismeforeningen
  • IAS (International Aid Services Danmark)
  • Hus forbi
  • Menighedsfakultetet
  • Norea Mediemission
  • MOSAIK (Pinsekirkerne i Danmark)
  • Det Danske Spejderkorps
  • BIbellæser-Ringen i Danmark
  • mercy ships
  • Silkeborg Oasekirke
  • Familier med Kræftramte Børn
  • Kofoeds Skole
  • Danske Sømands- og udlandskirker
  • Hospice Forum Danmark
  • Dannerhuset
  • BørneBasketFonden
  • KFUM's Sociale Arbejde
  • SIND
  • Oxfam Danmark
  • AgapeIndien
  • KFUK's Sociale Arbejde
  • caritas
  • Emmaus fonden
  • PsykiatriFonden
  • Intact Denmark
  • Care Danmark
  • Parasport Danmark
  • WWF Verdensnaturfonden
  • Dansk Skoleskak
  • Apostolsk Kirke
  • BørnSulter
  • Børnesagens Fællesråd
  • Café Exit
  • Kristeligt forbund for Studerende
  • Luthersk Mission
  • Dansk Bibel-Institut
  • Brystkræftforeningen
  • Endometriose Foreningen
  • Sølund Musikfestival
  • Herlufsholm Skole og Gods
  • Land of Hope
  • Kristeligt Handicapforening
  • cystisk fibrose
  • Ghana Venskab
  • Hjerteforeningen
  • Open Doors Denmark
  • YWAM Logo
  • MAF
  • ZOO
  • DFOI
  • Ældre Sagen
  • Den Danske Naturfond
  • Mellemfolkeligt Samvirke
  • Aids fondet
  • ImpactChurch
  • Amnesty International
  • Miljøbevægelsen NOAH
  • Dansk Europamission
  • Spedalskhedsmissionen
  • AMIS
  • Dansk Kvindesamfund
  • Y's Men Region
  • Human Practice Foundation
  • Bevar Ukraine
  • Evangelisk Luthersk Missionsforening
  • Danske Hospitalsklovne
  • FødevareBanken
  • Thin Blue line Denmark
  • Baptistkirken
  • Rådet For Grøn Omstilling
  • Soroptimist International Danmark
  • Børneulykkesfonden
  • Terre Des Hommes
  • Dansk Folkehjælp
  • Pindsvinevennerne i Danmark
  • Ordet og Israel
  • Missionsfonden
  • IMS
  • Dansk Armeniermission
  • LøkkeFonden
  • Growing Trees Network Foundation
  • Foreningen Roskilde Festival
  • LittleBigHelp
  • Israelmissionen
  • Landsforeningen LEV
  • Forælder Fonden
  • Promissio
  • Operation Mission
  • FANT - Football for a New Tomorrow
  • Blå Kors
  • Landsforeningen Bedre Psykiatri
  • Brødremenighedens Danske Mission
  • Foreningen Cancerramte Børn
  • parkinsonsforeningen
  • Danmarks Veteraner
  • UNHCR
  • Psoriasisforeningen
  • AsmaAllergiDanmark
  • CoolUnite Fonden
  • UFF Humana
  • Lungeforeningen
  • Red Barnet
  • MM
  • dyrenes beskytttelse medlem
  • Nyreforeningen
  • Mejerifolk uden Grænser
  • Bibelselskabet
  • Diakonissestiftelsen
  • Bryd Tavsheden
  • Childrens Mission
  • WeShelter
  • Evangelisk Frikirke Danmark
  • Mission Øst
  • Den Danske Israelindsamling
  • Mission Afrika
  • LGBT
  • Sømandsmissionen
  • DRC Dansk Flygtningehjælp
  • Aktion  Børnehjælp
  • Viva Danmark
  • BHCF
  • Agape (Foreningen Agape)
  • Depressionsforeningen
  • TværkultureltCenter
  • Danmarks Naturfredningsforening
  • RescueTeam
  • Ulykkespatientforeningen
  • Børne cancer fonden
  • Sankt Lukas Stiftelsen
  • Mission Uden Grænser
  • Det Nationale Sorgcenter
  • Plastic Change
  • ADHD
  • STH - Servicehunde til handicappede
  • Lions
  • Børnehjælpsdagen
  • Danish International Adoption
  • Foreningen spiseforstyrrelser og selvskade
  • DBU
  • hjernesagen
  • Øjenforeningen, Værn om synet
  • Kirkefondet
  • MSF logoNY
  • Det Kærlige Måltid
  • Dansk Vietnamesisk Forening
  • irc
  • Refugees welcome
  • DFS
  • børns vilkår
  • sos børnebyerne
  • EXIST
  • Børn og Tro
  • Retten Til Liv
  • Dansk Blindesamfund
  • Syvende Dags Adventistkirken
  • Verdens Skove
  • ADRA Danmark
  • TrygFondens Familiehus
  • Organdonation - Ja tak!
  • Forældre og Sorg
  • Ventilen Danmark
  • folkekirkens nødhjælp
  • Vedvarende Energi
  • Fugleværnsfonden
  • Den Kristne Internationale Ambassade i Jerusalem
  • Dignity
  • Scleroseforeningen
  • Cyklistforbundet
  • Red Orangutangen (Orangotang fonden)
  • Gigtforeningen
  • KFUM's Soldatermission i Danmark
  • Aktive kristnes Omsorgsarbejde (AKO Danmark)
  • Hjerneskadeforeningen
  • CareForOthers
  • Ungdommens Røde Kors
  • New Life Outreach (NLO)
  • Make a Wish - Ønskefonden
  • Alzheimerforeningen_logo
  • Hjernerystelsesforeningen
  • Gadens Børn NY
  • Verdens Børn
  • kfum kfuk
  • Børnenes Kontor, København
  • Diabetesforeningen
  • Dyreværnet - Værn for Værgeløse Dyr
  • Indre Mission
  • World Animal Protection Danmark
  • SMIL Fonden
  • Mødrehjælpen
  • Broen Danmark
  • Dansk Missionsråd
  • TUG - Tandsundhed Uden Grænser
  • Københavnerkirken
  • Epilepsiforeningen